Una cafetería con diseño de museo y souvenirs de marca propia redefine la experiencia turística en la ciudad más austral del mundo.
Un viajero va por la avenida San Martín de Ushuaia, entra en The Tourist Box, pide un café y, mientras espera, recorre la tienda. Toma un imán con el faro de Les Éclaireurs, un mate con el sello de Ushuaia, un libro sobre la fauna antártica y una botella de un reconocido malbec mendocino con la imagen de un pingüino. En su mente, ya está decidiendo qué llevarse como recuerdo de este rincón austral del mundo.
Este espacio, que abrió a fines de 2024, combina la calidez de una cafetería de especialidad con una tienda de souvenirs en la que casi todos los productos llevan su propio sello. Con una capacidad para 80 comensales y un diseño que evoca la estética de los cafés y gift shops de museos europeos, The Tourist Box no es un comercio más en Ushuaia: es una experiencia cuidadosamente pensada.
Además, la marca The Tourist Box está registrada y nació en Ushuaia con el propósito de ofrecer recuerdos modernos y de calidad, diseñados por sus creadores y producidos por emprendedores nacionales. Con esta propuesta, han logrado redefinir el concepto de souvenirs turísticos, alejándose de los clásicos productos genéricos para apostar por diseños exclusivos que capturan la esencia del fin del mundo. En el contexto de un turismo creciente, este local se posiciona como una alternativa original y con identidad propia para quienes visitan la ciudad más austral del mundo.
El Rompehielos conversó con una de las fundadoras, Analía Casal.
– ¿Cómo nació la idea de The Tourist Box y qué buscan transmitir con este espacio?
The Tourist Box nació con la idea de crear un espacio que combine lo mejor del turismo en Ushuaia: souvenirs de producción nacional con un enfoque antártico y una cafetería de especialidad. Queríamos ofrecer a los viajeros algo más que un recuerdo, algo auténtico y exclusivo que represente este lugar único en el mundo. A la vez, buscamos que nuestra cafetería sea un punto de encuentro cálido y acogedor tanto para turistas como para los residentes de Tierra del Fuego.
– El local tiene una identidad muy marcada, con souvenirs de marca propia y una curaduría especial. ¿Cómo eligen los productos que ofrecen?
Seleccionamos cada producto con la premisa de ofrecer souvenirs de producción nacional y diseños exclusivos que capturen la esencia del fin del mundo. Nuestro enfoque está pensado para los que visitan Ushuaia y cruceristas como puerta de entrada a la Antártida. Buscamos que cada gift cuente una historia y se convierta en un recuerdo significativo de su paso por este lugar.
– ¿Cómo les está yendo hasta ahora y qué planes tienen para el futuro de The Tourist Box?
Hasta ahora, la experiencia ha sido muy positiva. Actualmente, nuestro objetivo principal es consolidar esta propuesta comercial en la que conviven dos unidades de negocio: la tienda de souvenirs y la cafetería de especialidad. Queremos seguir creciendo y afianzando nuestra presencia tanto entre los turistas como entre los residentes de Ushuaia.
– La cercanía del puerto y la temporada de cruceros fue un diferencial. ¿Qué piensan para los meses de baja?
Sin duda, la proximidad al puerto y la temporada de cruceros son un factor clave para nuestra tienda de souvenirs. Sin embargo, durante los meses de baja, nuestro objetivo es atraer al público local, posicionándonos como un espacio amigable tanto para trabajar como para disfrutar de un café de calidad. Queremos que los residentes nos elijan no solo por la excelencia de nuestro café y pastelería, sino también por el ambiente cálido y acogedor que ofrecemos.
– ¿Cómo viene siendo la respuesta del público local en estos primeros meses?
La respuesta del público local ha sido muy positiva. Los residentes de Tierra del Fuego se han convertido en clientes frecuentes de nuestra cafetería, lo cual nos alegra mucho. Ofrecemos café de especialidad y pastelería de excelencia, lo que nos ha permitido posicionarnos como un espacio ideal para disfrutar de un buen café en un ambiente agradable.
Cuadro de Mer Chiesa en The Tourist Box
– ¿Qué rol juega el arte en la propuesta del café?
El arte tiene un papel central en nuestra propuesta. Mercedes Chiesa, pintora de Ushuaia, ha creado una serie de cuadros exclusivos para nuestra cafetería que retratan la fauna antártica, paisajes icónicos como el monte Olivia y el faro, así como la fauna local y los pueblos originarios. Estas obras no solo embellecen el espacio, sino que también conectan a nuestros visitantes con la identidad y la historia de la región.
Si estuviera en París, este local podría estar dentro del Museo de Orsay. Si estuviera en Londres, podría ser parte de la tienda del Natural History Museum. Pero The Tourist Box está en Ushuaia, en la avenida principal de la ciudad más austral del mundo, y puerta de entrada a la Antártida.
Acá sus redes: instagram.com/the_tourist_box
Imagen de portada, cuadro de Mer Chiesa – instagram.com/merchiesa.art
